VENDIDA

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¿Qué nos está contando realmente? ¿Qué significa estar vendida? Contemplar la palabra VENDIDA formando parte de un supuesto cartel de venta inmobiliaria resulta tan efectivo y directo, tan contundente y poderoso, que se ha convertido en la esencia de toda una historia.

Somos estudiantes de Gráfica Publicitaria del Instituto Usandizaga, y nos estamos formando para ilustrar un mundo nuevo en el que seremos las/os cuenta-cuentos del siglo XXI, y por eso mismo tenemos que narrar historias que merezcan ser vistas y escuchadas. Somos mensajeros jóvenes comunicando a jóvenes, porque lo primordial es sensibilizar a quienes son el germen del

futuro, la conciencia del mañana. Dar a conocer, sentir que formamos parte de un cambio social; que estamos viviendo el momento de la transición de un estado a otro. Es nuestra labor susurrar mensajes que lleguen al alma traspasando cuerpos y mentes. Comunicar. Vivimos el proceso de creación; desde el nacimiento de la idea más loca y aparentemente absurda e inservible hasta

que, como por arte de magia, todo comienza a encajar y toma verdadero sentido.

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Esta vez desarrollamos una campaña publicitaria muy especial; un tema muy especial. Se nos encomendó desde la sección de Igualdad del Ayuntamiento de Donostia-San Sebastián crear una estrategia de comunicación que fuera base e impulso para la celebración del Día Internacional Contra la Violencia Hacia las Mujeres.

En el camino hacia un futuro sin violencia y en igualdad, las acciones se deben dirigir, sobre todo, a la población joven, chicas y chicos, para fomentar la prevención de la violencia e impulsar la transformación social; trabajándolo desde la formación, e integrándolo en el ocio.

Luego, ¿Qué mejor que una campaña sentida y creada por las/os propias/os jóvenes?

Nos hemos reflejado en todas y cada una de las mujeres que han vivido cualquier clase de maltrato y mediante la conexión que se ha creado entre nosotras/os, hemos podido desarrollar multitud de ideas y recorrer caminos que definitivamente nos han llevado a una interesante conclusión única: la mujer está vendida. Vendida por numerosas razones, pero sobre todo, porque no es tratada con el respeto que cualquier ser humano merece, en todos y cada uno de los sentidos. VENDIDA

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Desde un comienzo supimos que no queríamos mostrar la imagen trágica de esta realidad. No queríamos que lo doloroso prevaleciera ni que el ojo morado o la idea de mujer como víctima fueran los protagonistas.

 Nuestra labor como diseñadoras/es consiste en fascinar, pero a la vez debemos hacer pensar, así que basta de tonterías. Se trata de comunicar, sin necesidad de

fuegos artificiales y efectos sorprendentes. Empleemos una tipografía optimista. ¿No somos acaso alumnas/os de Gráfica Publicitaria? Lo esencial era reflejar la posibilidad de un mundo en el que la mujer no sufra ningún tipo de humillación; ni emocional ni física en ningún entorno. Como narradoras/es de un presente que estamos contribuyendo a transformar, tenemos que generar un mensaje que movilice y que provoque una necesidad y deseo de mejorar la situación de la mujer; desde ya.

El lema principal transmite de forma sutil pero potente algo que en realidad es obvio: la mujer, por ahora, está vendida. Vendida a su suerte, vendida al príncipe azul, vendida ante la precariedad, vendida como género, vendida frente a los patrones, vendida a domicilio, vendida y comprada, vendida por sus tacones, vendida por tus prejuicios.

Alumnas/os de 2º del Ciclo Formativo Superior de Gráfica Publicitaria

Noviembre de 2009