Proyectos de Identidad Visual Corporativa de 1º curso
L@s alumn@s de 1º curso un año más han dotado de consistencia y rigor a la imagen de marca de numerosas empresas en intituciones de diferentes sectores. Rediseños de marcas o nuevas aportaciones a proyectos emergentes, se han planteado soluciones creativas creativas y reales a problemáticas complejas y actuales.
Entrevista con el cliente, reconocimiento del campo, la competencia, cuestionarios, briefing, observación minuciosa, bocetos y alternativas, diseños y artes finales son algunos de los pasos por los que han pasado estos apasionantes planteamientos creativos. Realidades y planteamientos diversos, pero en todo caso se ha buscado la definición de lo que la empresa quiere ser, de lo que quiere representar, de cómo quiere ser percibida por los distintos segmentos a los que se dirige.
La identidad Visual corporativa es muchísimo más que el logotipo de la empresa.
Se trata del aporte gráfico (o visual) a todo su bagaje, atributos y valores, que se recogen en una filosofía de propósitos empresariales y que determinarán su personalidad, su manera de ser, su forma de actuar, interna o externamente,y en general, una especie de carta de identidad, que se corresponde con el término genérico de “identidad corporativa” o imagen corporativa”, aunque estos dos conceptos no sean tampoco sinónimos.
El logo es una promesa. El logo no es en sí mismo una marca: es una forma de expresión de la misma o su imagen más condensada. (…) La marca ha de ofrecer lo que el logo promete.
Jörg Zintzmeyer
La identidad corporativa es lo que queremos proyectar, trasmitir a los demás. Es la identidad cultural, es la identidad organizativa, es la arquitectura corporativa y es la identidad con respecto a valores de resposabilidad social corporativa.
El proyecto del diseñador gráfico publicitario será de alta responsabilidad a la hora de idear, desarrollar y concretar la marca, para elaborar un programa de Identidad Visual Corporativa que normaliza su aplicación mediante el manual de IVC.
El conjunto de percepciones, asociaciones, recuerdos y perjuicios que el público procesa en su cabeza y cuya síntesis es una imagen mental del producto o servicio, a través de su presentación, relación calidad precio y de las ventajas y satisfacciones que de él reciben o piensan que pueden recibir a través de su nombre,y publicidad.
(M. García Uceda “Las claves de la Publicidad” 1999)
Si la imagen es positiva, se añade un auténtico valor al producto o servicio.
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