Estudiantes proponen el Diseño y Concepto de la campaña de comunicación para el día internacional contra la violencia machista
Desde el Ciclo de Gráfica Publicitaria del Usandizaga aunque estamos muy acostumbradas a oír hablar de la crisis, hemos decidido volver a ella con el lema CRISIS MACHISTA.
El negociado de Igualdad del Ayuntamiento nos lanzó un reto para la campaña del día internacional contra la violencia machista: remarcar que la violencia es una consecuencia de una sociedad desigual.
el periodista que inconscientemente cuenta chistes machistas,
la trabajadora que por ser mujer recibe un sueldo inferior,
el publicista que convierte en objeto a la mujer,
el acosador educado por esta sociedad,
la persona que no tienen libertad de construir su identidad,
la joven que ha sido despedida por estar embarazada…
o el profesor con prejuicios machistas,
la jubilada sin pensión que sigue trabajando en casa,
la niña a la que visten de rosa desde pequeña,
la ama de casa no remunerada,
el enfermero que no encaja en el rol de macho,
la chica joven piropeada sin tapujos…
Esta crisis es machista
CRISIS. No solo entendida como la crisis económica que afecta en los últimos años, sino como esa crisis económica y social que deriva del sistema patriarcal que perdura desde hace miles de años. Esta sociedad está basada en estructuras que potencian las desigualdades favoreciendo al poder.
La definimos como MACHISTA. Porque este sistema refuerza las desigualdades entre mujeres y hombres y nos marca desde que nacemos. Esta desigualdad a veces se muestra de un modo sutil y otras brutal, pero está omnipresente en todos los ámbitos. Y ahora, aun más claramente en el económico.
Y al juntar estas dos palabras: CRISIS MACHISTA el mensaje resulta ambiguo, y podemos darle la vuelta.
Además de constatar una realidad dramática, también reclama un cambio de mentalidad.
CRISIS, además de recesión significa cambio y mutación. La crisis debe ser entendida como necesidad y oportunidad de cambio. Reivindicamos un cambio en positivo:
¡poner en crisis el machismo!
[hr]
Usandizaga Diseinuko ikasleek biolentzia matxistaren aukrakako nazioarteko eguneko Kontzeptu eta Diseinua proposatzen dute
Udaletxeko Berdintasun Arloak erronka bat bota zigun Indarkeria Matxistaren kontrako nazioarteko egunaren kanpainarako: indarkeria ezberdintasunean oinarritzen den gizarte baten ondorioa dela azpimarratzea.
Usandizagako Publizitate Grafikako ikasleok, nahiz eta jakin krisi hitza entzuten ohituegiak garela, ildo horretatik jarraitzea erabaki degu KRISI MATXISTA leloarekin.
12 ikaslek, kartoiez armaturik 12, errealitate isladatu ditugu, krisi hau indarkeri matxistaren adibide garbia dela erakusten dutenak.
12 kaligrafia 12 bizitza pertsonifikatzen, eguneroko 12 istorio.
Batzuetan aurreiritziekin aritzen gera, beste batzuetan kontrolaturik sentituz, erasotzaileak izatera irits gaitezke edo erasoturik bizi, sistemaren konplize bihurtzen gera edo diskriminaturik gaude.
Denok gaude egoera horretan:
Inkontzienteki txiste matxistak egiten dituen kazetaria,
emakume izateagatik soldata txikiagoa jasotzen duen langilea,
emakumea objektu bihurtzen duen publizista,
gizarte honek hezitako erasotzailea,
bere nortasuna eraikitzeko askatasunik ez duen pertsona,
haurdun egoteagatik kaleratua izan den gaztea,
Edo aurreiritzi sexistak dituen irakaslea,
etxean lanean jarraitzen duen emakume jubilatua,
txikitatik arrosez janzten duten neskatila,
soldatarik jasotzen ez duen etxekoandrea,
matxo paperean eroso ez dagoen gizon erizaina,
piropo lotsagabeak jasotzen dituen neska.
Krisi hau matxista da.
KRISIA. Ez bakarrik azken urte hauetan ezagutu degun krisi bezela ulertuta, baizik eta milaka urtetan ezagutu degun sistema patriarkaletik datorren krisi ekonomiko eta soziala.
Gizarte hau ezberdintasunak sendotzen eta boterearen alde jokatzen duten egituretan oinarrituta dago.
MATXISTA bezela definitzen degu. Sistema honek emakume eta gizonen arteko desberdintasuna indartzen baitu eta jaiotzen garenetik markatzen gaitu. Batzuetan ezberdintasun hau modu sotilean agertzen da, beste batzuetan bortitz, baina nonnahi aurkitzen da, bizitzaren esparru guztietan. Eta oraingoan, are argiago arlo ekonomikoan.
Eta bi hitz hauek elkartuta: KRISI MATXISTA mezua anbiguo suertatzen da eta esanahia ere hankaz gora jar dezakegu.
Errealitate dramatiko bat isladatzeaz gain, pentsamolde aldaketa bat eskatzen du.
KRISI hitzak, atzeraldiz aparte, aldaketa eta mutazioa ere esan nahi du. Krisia aldaketa premia eta aukera bezela ulertu behar da.
Aldaketa positibo bat aldarrikatzen degu: matxismoa krisian jar dezagun!!
[slideshow id=61]
[box]alumn*s 2011: Imanol Aizpuru, Nerea Ansa, Antonio Ayllón, Ainhoa Basterra, Oihana Calparsoro, Amanda Jandula, Nagore Mateo, Asier Nazabal, Maider Nuñez, Nuria Diego, Carolina Ruiz, Gorka Rufaco[/box]